Times Square em SP – M3E assume escaneamento e modelagem 3D das fachadas para instalação de telões de LED
O projeto conhecido como “Times Square paulistana” (oficialmente chamado de Boulevard São João) é uma iniciativa de revitalização urbana para o Centro Histórico de São Paulo, especificamente no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João.
Aprovado recentemente (em março de 2026), o projeto visa transformar a região em um novo polo turístico e cultural, inspirado no famoso ponto de Nova York.
Projeto da Times Square em São Paulo é aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana
Com aprovação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), projeto avança para a fase técnica. A empresa Metro Cúbico Egenharia será a responsável por mapear milimetricamente os edifícios históricos no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João.
O projeto foca na instalação de grandes painéis de LED nos edifícios entre as avenidas Ipiranga e São João, criando um novo marco visual e turístico.
Diferente do modelo americano, a publicidade será restrita: 70% do conteúdo deve ser estritamente cultural ou informativo. Como contrapartida, as empresas responsáveis investirão na revitalização do mobiliário urbano e na restauração de monumentos históricos, como a Igreja do Rosário dos Homens Pretos, unindo modernidade tecnológica à preservação do patrimônio.
Onde serão instalados os telões do projeto Times Square em São Paulo
O projeto da “Times Square paulistana”, o Boulevard São João, prevê a instalação de painéis de LED em edifícios estratégicos no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João. Entre os prédios selecionados pela CPPU estão o Edifício New York, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Cine Paris República.
Devido ao tombamento histórico, o edifício que abriga o Bar Brahma não receberá painéis físicos, mas sim projeções mapeadas em sua fachada. O objetivo é criar um corredor visual moderno que ilumine o centro, enquanto as empresas parceiras garantem a revitalização do mobiliário urbano e monumentos do entorno como contrapartida.
M3E realizará o detalhamento 3D do projeto de implantação dos painéis de LED
A instalação de estruturas de LED de grande porte em edifícios antigos requer uma precisão cirúrgica para não comprometer a estética ou a estrutura das fachadas, muitas delas protegidas por órgãos de preservação. É nesse cenário que a expertise da Metro Cúbico Engenharia entra em cena.
A empresa ficará a cargo do escaneamento a laser (Laser Scanning 3D) e da modelagem 3D (BIM) de todas as fachadas envolvidas. Através da captura de uma “nuvem de pontos” de alta densidade, a M3E criará réplicas digitais idênticas dos prédios. Esse detalhamento 3D minucioso permitirá aos engenheiros e arquitetos projetarem as estruturas de fixação dos telões com precisão milimétrica, mitigando riscos, otimizando custos e garantindo que o acoplamento das telas respeite a integridade das construções.
Harmonia entre publicidade e cultura
O projeto, viabilizado por meio de um termo de cooperação apresentado pelo grupo Fábrica de Bares, estabelece regras rígidas para proteger a paisagem de São Paulo. A publicidade ocupará, no máximo, 30% do tempo de exibição dos telões, limitando-se à identificação institucional das marcas patrocinadoras. Os 70% restantes serão dedicados a informações culturais, arte digital e utilidade pública.
O acordo também prevê uma série de contrapartidas para o município. A iniciativa privada investirá na restauração de bens culturais da região, como a fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, o Monumento à Mãe Preta e o Relógio de Nichile, além de instalar novos mobiliários urbanos no trecho.
Para que a vizinhança não sofra com impactos negativos, o funcionamento dos telões será restrito ao horário das 5h às 23h, com controle rigoroso de luminosidade.
Com o escaneamento e a modelagem 3D a cargo da M3E prestes a começar, o Centro de São Paulo se prepara para uma intervenção que promete unir a vanguarda tecnológica da arte digital à valorização histórica do berço da metrópole, fomentando o turismo e a economia criativa na capital paulista.
